Non-ammoniac colorant capillaire est en train de changer …

Non-ammoniac colorant capillaire est en train de changer ...

LE NEW YORK TIMES

De manière permanente coloration des cheveux va de pair avec l’endommager. Le processus se dessèche les cheveux et laisse déchiquetée. L’ammoniac utilisé pour ouvrir la fibre capillaire de sorte que les molécules de colorant peut blottir dans – est aussi délicate comme un ouvre-boîte. Ça sent aussi horrible et fixe les cuirs chevelus délicats feu.

Il est donc pas surprenant que les responsables de la couleur des cheveux durable ont longtemps cherché une alternative sans ammoniaque qui offre une couverture grise approfondie et une expérience moins désagréable. Maintenant, L’Oréal Professionnel est vantant INOA, qui signifie pour l’innovation Sans ammoniac, comme ce jeu-changeur, l’un sur le pair, disent-ils, avec l’avènement du DVD ou GPS.

Avec INOA, « cheveux est aussi lisse que ce qu’elle était avant la couleur des cheveux», a déclaré Paul Schiraldi, le vice-président pour le marketing de L’Oréal Professionnel aux États-Unis. Si INOA sur les captures dans la mesure où les dirigeants de l’entreprise espèrent, Schiraldi dit, « les dommages avec la coloration sera une chose du passé. »

Certains coloristes de salon, qui ont utilisé d’être sceptique qu’un colorant sans ammoniaque pourrait offrir des résultats enviables, adorent INOA (prononcé en-oh-uh). Quelques coiffeurs de célébrités comme le Ted Gibson rose-chemises sont passés à L’Oréal Professionnel en partie pour obtenir les premiers dibs sur la mise INOA à leur clientèle. Même Eva Scrivo, coloriste et porte-parole de Wella, un fabricant de colorants, teste INOA dans son salon Manhattan dans le cadre du déploiement initial de 200 salons triés sur le volet. Venez mai, INOA, qui peut coûter environ 15 pour cent de plus que les autres colorants durables, sera plus largement disponible.

Mais est-ce vraiment une innovation pour les quelque 38 millions de femmes dans tout le pays qui ont les cheveux teints professionnellement? Seul le temps dira si les vapeurs d’ammoniac dans les salons vont le chemin de fumer dans les bars de Manhattan. INOA se présente comme une «révolution», mais il est pas la première coloration permanente sans ammoniaque à la grâce de ces rivages. Alors pourquoi n’a pas l’idée recueillie vapeur avant?

Il se pourrait que L’Oréal Professionnel est le premier à « éliminer l’ammoniac et de fournir des résultats étonnants» comme Schiraldi mettre. Ou la société peut juste être le premier avec assez de muscle de marketing et de distribution large pour obtenir les masses grisonnantes (et coloristes) pour embrasser un changement de la mer.

«Dire qu’on n’a pas besoin de l’ammoniac dans la couleur de cheveux permanente est une grosse affaire », a déclaré Lotus Abrams, le rédacteur en chef du magazine Salon américain, une publication commerciale. Depuis 50 ans – sinon plus – il a été un étant donné que durable teinture des cheveux nécessite l’ammoniac, de sorte que son odeur horrible doit être enduré. «Quand vous allez au salon et il n’a pas d’odeur, il est juste mieux pour le client, il est préférable pour le personnel de salon. »

Certains colorants capillaires demi-permanente « prétendent être sans ammoniaque», a déclaré Abrams, qui a essayé INOA sans frais le 11 février et signale que sa teinte brun doré est resté fidèle. « Mais ils ne sont pas permanents.» Autrement dit, ils se fanent progressivement et ne pas couvrir uniformément gris.

Demi colorants permanents utilisent souvent une alternative d’ammoniac appelé MEA ou monoéthanolamine, pour ouvrir plus doucement la tige du cheveu. Avec MEA, il est comme si la cuticule est une porte qui est légèrement entrouverte, pas balancé grande ouverte comme il est avec de l’ammoniac. Cela se traduit par moins de dégâts, selon la quantité.

Deux coloristes de la note, Scrivo et Beth Minardi, a exhorté les femmes à ne pas escompter une capacité demi-permanente à bannir gris. Pour les clients avec des cheveux brun foncé avec gris intercalés, Minardi, le directeur de la couleur à son homonyme salon de Manhattan, a utilisé un colorant demi-permanent pour tourner le gris au brun clair. « Il vous fait regarder comme vous avez des faits saillants 500 $», a déclaré Minardi, qui est un porte-parole de Joico, un fabricant de teintures capillaires. Scrivo dit des demi-permanents, « Il y a beaucoup de choses un coloriste formé peut faire pour rendre une formulation un peu plus durable. »

Quant à la couleur permanente, INOA, qui utilise une MEA et est appliquée sur les cheveux secs, ressemble à un yaourt gras une fois mélangé. Sa couleur des molécules de colorant « n’aiment pas l’huile» et sont attirés par l’eau dans les cheveux, a déclaré Jo Blackwell-Preston, un éducateur de couleur pour L’Oréal Professionnel et propriétaire de Dop Dop salon dans SoHo, de sorte qu’ils «se forcer à l’intérieur tes cheveux. »

Au moins deux autres couleurs de cheveux permanents sans ammoniaque sont déjà utilisés dans les salons. Un appelé Color Systems organiques, faites par Herb UK, une société basée à Lymington, en Angleterre, a été disponible stateside depuis 2002, maintenant dans 65 couleurs (par rapport à INOA de 49). Environ 1.200 salons le portent, contre 400 en 2008, a déclaré Hilton Bell, le président de Hair International et Beauty Systems, le distributeur aux États-Unis pour les systèmes de couleurs organiques.

Sa balle magique est la chaleur couplé avec une base d’huile. « Ce que nous faisons est en fait suspendre les molécules de couleur dans une base d’huile, qui adoucit la cuticule, puis nous utilisons la chaleur pour ouvrir la cuticule,« Bell dit, plutôt que de «souffler ouverte avec de l’ammoniac. »

Dans un message e-mail, il écrit: «Nous avons été affirmons depuis des années que sans ammoniaque et la méthode à base d’huile est une meilleure façon de colorer les cheveux, pour le coiffeur et le client. Le fait que L’Oréal est dit la même chose maintenant, légitimise juste le fait. « 

Dans une interview téléphonique, Schiraldi a concédé que INOA est « pas le premier. » Mais il a fait valoir que sa performance distingue. Aucune autre couleur de cheveux permanente peut offrir « des couleurs éclatantes, une grande couverture et de maintenir l’état des cheveux avant, » dit-il. «Il y a une aucune raison de ces autres marques sont devenus succès, et vous ne pouvez pas la craie que jusqu’à buzz marketing. »

De l’avis de Bell, que la raison a beaucoup à voir avec la pensée ancrée. Il y a huit ans, les coiffeurs convaincre qu’un colorant capillaire sans ammoniaque pourrait offrir une couverture supérieure était semblable à ce qui suggère que le monde était pas à plat quand tout le monde a cru qu’il était, dit-il.

La distribution joue un rôle aussi. Depuis trois ans, Mastey De Paris, une entreprise familiale à Valencia, en Californie. A offert une teinture capillaire permanente zéro ammoniac appelé Teinture. Il « ouvre doucement » l’arbre de cheveux avec un agent alcalin à base acide aminé propriétaire, donc il n’y a pas de MEA, soit, a déclaré Erick Calderon, le vice-président du développement des affaires. Teinture a fait des incursions en Floride et la Californie du Sud, at-il dit, mais que récemment trouvé un distributeur de New York. (L’Oréal Professionnel a une distribution nationale.)

Anne Warnock est un propriétaire du Sam Wong Salon à Frederick, Md., Qui utilise des systèmes de couleurs organiques. Au cours des trois dernières années, elle a utilisé toutes les quatre semaines pour maintenir ses cheveux rouges et a noté une différence. Ses cheveux ne dispose plus que sèche, sensation sur-traitée, dit-elle.

Pour son esprit, INOA, qu’elle n’a aucun intérêt à utiliser car il ne suffit pas organique pour elle, est remarquable. « Maintenant que L’Oréal a sauté dans le train en marche, il est le début des femmes étant instruits qui veulent aussi des résultats », at-elle dit, se référant au marché sans ammoniaque de couleur permanente. «Dans le temps, les femmes vont aller dans un salon et demander:« De quelle couleur utilisez-vous? At-il l’ammoniac? « 

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